Запрос
Проверяю, насколько поисковая фраза похожа на коммерческое намерение, а не на любопытство.
Частный директолог
Заявки из Яндекс Директ
Реклама, сайт, форма, звонок и Метрика должны работать вместе
Клики не оплачивают счета.
Заявка появляется не в кабинете Директа. Она появляется в связке: запрос, объявление, страница, доверие, форма, телефон, мессенджер и обработка.
Заявкиглавный ориентир, а не клики
17лет в рекламе, сайтах и продажах
Путьзапрос - страница - форма - контакт
Деньгисмотрю стоимость и качество обращения
Кому подойдет
Когда клики есть, а нормальных обращений мало
Если Директ приводит трафик, но заявки слабые, проблема может быть в запросах, объявлении, посадочной, форме, телефоне, мессенджере, цене или самом предложении.
- Клики идут, но заявок мало
- Заявки есть, но они дорогие или нецелевые
- Непонятно, какие кампании реально приводят обращения
- Формы, звонки и мессенджеры не собраны в аналитику
- Сайт не объясняет, почему человеку стоит написать сейчас
Что делаю
Где ищу причину слабых заявок
Объявление
Смотрю, не обещает ли реклама одно, а страница показывает другое.
Страница
Проверяю первый экран, оффер, доверие, форму, телефон, мессенджеры и следующий шаг.
Метрика
Настраиваю или проверяю цели, чтобы видеть реальные обращения, а не туманную активность.
Качество
Сравниваю не только цену заявки, но и качество обращения: кто написал, что спросил, можно ли продать.
Директ не обязан спасать слабую посадочную. Если после клика человеку непонятно, зачем оставлять заявку, бюджет просто быстрее покажет проблему.
Стоимость
Что влияет на стоимость заявок из Директа
Спрос
Чем горячее и конкурентнее запросы, тем дороже ошибка в структуре и посадочной.
Оффер
Если предложение не отличается и не объясняет ценность, реклама будет покупать сомнения.
Посадочная
Форма, первый экран, доверие, скорость и мессенджеры напрямую влияют на цену обращения.
Подход
Почему смотрю шире рекламного кабинета
Яндекс Директ редко ломается в одном месте. Запрос может быть хороший, но объявление слабое. Объявление может быть нормальным, но посадочная не дожимает. Форма может работать, но цель в Метрике не показывает реальную картину.
Поэтому я смотрю связку целиком: спрос, объявление, страницу, аналитику и заявку. Иначе реклама легко превращается в расход с красивыми цифрами.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы о заявках из Директа
Почему клики есть, а заявок нет?
Причина может быть в мусорных запросах, слабой странице, форме, оффере, цене или неправильной аналитике.
Можно гарантировать заявки?
Гарантировать заявки без теста и данных нечестно. Можно настроить систему так, чтобы видеть и исправлять причины.
Что важнее: цена заявки или качество?
Оба показателя важны. Дешевая нецелевая заявка может быть хуже дорогой, но реальной.
Вы настраиваете цели на формы и звонки?
Да. Без целей по формам, звонкам и мессенджерам реклама оценивается вслепую.
Без презентационной пыли
Директ должен приносить заявки, а не оправдания.
Напишите в Telegram или WhatsApp. Посмотрю, где ломается путь от клика до обращения.