Аудитория
Определяю, кому показывать рекламу и почему эта аудитория может оставить заявку.
Частный директолог
Реклама в РСЯ
Сети Яндекса как проверяемая гипотеза, а не слив на показы
В РСЯ легко купить шум.
Чтобы реклама в РСЯ не превратилась в красивый охват без заявок, нужно отдельно считать аудитории, площадки, объявления, посадочную и цели.
17лет в рекламе, сайтах и продажах
РФработаю удаленно с бизнесом из разных городов
ЦелиМетрика, заявки, сайт и экономика
1специалист видит всю связку
Кому подойдет
Когда реклама в РСЯ может усилить Директ
РСЯ может помогать, когда нужно расширить спрос, догонять аудиторию или тестировать сообщения. Но она требует отдельной логики и отдельной оценки результата.
- Поиск уже запущен, и нужно расширить рекламную систему
- Есть аудитория, которую можно догреть до заявки
- Нужно протестировать оффер или креативы
- Нужно вернуть людей, которые уже были на сайте
- Есть аналитика, чтобы не оценивать РСЯ по ощущениям
Что делаю
Что держу под контролем в РСЯ
Сообщение
Проверяю разные формулировки, но не превращаю объявления в кликбейт.
Площадки
Смотрю, где показы идут в пользу результата, а где просто съедают бюджет.
Посадочная
Оцениваю, достаточно ли сильный первый экран для менее горячего трафика.
Заявки
Считаю не показы и клики, а обращения, качество лидов и стоимость заявки.
РСЯ не обязана работать как поиск. Но она обязана быть измеримой, иначе это не реклама, а платное ощущение присутствия.
Стоимость
От чего зависит стоимость рекламы в РСЯ
Работа специалиста
Разбор задачи, рекламной структуры, сайта, целей, заявок и действий, которые влияют на деньги.
Рекламный бюджет
Деньги, которые списывает Яндекс. Их нужно отделять от оплаты работы и оценивать по качеству заявок.
Сайт и аналитика
Если посадочная или цели слабые, часть результата теряется не в рекламе, а после клика.
Подход
Почему смотрю шире рекламного кабинета
Яндекс Директ редко ломается в одном месте. Запрос может быть хороший, но объявление слабое. Объявление может быть нормальным, но посадочная не дожимает. Форма может работать, но цель в Метрике не показывает реальную картину.
Поэтому я смотрю связку целиком: спрос, объявление, страницу, аналитику и заявку. Иначе реклама легко превращается в расход с красивыми цифрами.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы о рекламе в РСЯ
Что такое РСЯ?
РСЯ - рекламная сеть Яндекса, где объявления показываются на сайтах, в приложениях и партнерских площадках.
РСЯ дает заявки?
Может давать, если есть правильная аудитория, оффер, посадочная и контроль площадок.
Нужно ли запускать РСЯ вместе с поиском?
Не обязательно. Но поиск и РСЯ лучше разделять и оценивать по разным данным.
Как понять, что РСЯ не сливает бюджет?
По качеству заявок, стоимости обращения, поведению на сайте и отчетам по площадкам.
Без презентационной пыли
Нужна РСЯ без охвата ради охвата?
Напишите в Telegram или WhatsApp. Разберем, какую гипотезу имеет смысл тестировать.