Намерение
Разделяю запросы по смыслу: купить, заказать, узнать цену, сравнить, бесплатно, работа, обучение.
Частный директолог
Реклама на поиске Яндекса
Горячие запросы, управляемая структура и контроль заявок
Поиск дорогой. Поэтому должен быть точным.
На поиске человек уже формулирует спрос. Ошибка в запросах, минус-словах или посадочной быстро превращает горячий трафик в дорогой расход.
17лет в рекламе, сайтах и продажах
РФработаю удаленно с бизнесом из разных городов
ЦелиМетрика, заявки, сайт и экономика
1специалист видит всю связку
Кому подойдет
Когда стоит начинать именно с поиска Яндекса
Поисковые кампании хороши для услуг и продуктов с уже существующим спросом. Но их нельзя собирать широко: чем горячее запрос, тем дороже ошибка.
- Вашу услугу уже ищут в Яндексе
- Нужно отделить коммерческие запросы от информационных
- Нужно показываться по горячему спросу, а не греть холодную аудиторию
- Старые поисковые кампании тратят бюджет на мусорные фразы
- Нужна посадочная, которая продолжает конкретный запрос
Что делаю
Как настраиваю рекламу на поиске
Минус-слова
Отсекаю вакансии, обучение, бесплатные запросы, информационный шум и случайные хвосты.
Группировка
Собираю группы так, чтобы объявление отвечало на конкретный запрос, а не на все сразу.
Посадочная
Проверяю, совпадает ли страница с тем, что человек искал, и есть ли понятный следующий шаг.
Данные
После запуска смотрю поисковые фразы, заявки, стоимость обращения и то, что нужно выключить или усилить.
Поиск Яндекса не про охват ради охвата. Это место, где надо аккуратно покупать намерение, а не все слова подряд.
Стоимость
Что влияет на стоимость рекламы на поиске
Работа специалиста
Разбор задачи, рекламной структуры, сайта, целей, заявок и действий, которые влияют на деньги.
Рекламный бюджет
Деньги, которые списывает Яндекс. Их нужно отделять от оплаты работы и оценивать по качеству заявок.
Сайт и аналитика
Если посадочная или цели слабые, часть результата теряется не в рекламе, а после клика.
Подход
Почему смотрю шире рекламного кабинета
Яндекс Директ редко ломается в одном месте. Запрос может быть хороший, но объявление слабое. Объявление может быть нормальным, но посадочная не дожимает. Форма может работать, но цель в Метрике не показывает реальную картину.
Поэтому я смотрю связку целиком: спрос, объявление, страницу, аналитику и заявку. Иначе реклама легко превращается в расход с красивыми цифрами.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы о рекламе на поиске Яндекса
Поиск лучше РСЯ?
Не всегда. Поиск обычно ближе к горячему спросу, но дороже. РСЯ может быть полезна для других сценариев.
Можно запускать только поиск?
Да, если задача и бюджет требуют начать с самого понятного спроса.
Почему важны минус-слова?
Потому что без них реклама легко покупает вакансии, обучение, бесплатные запросы и информационный мусор.
Как понять, что поиск работает?
По заявкам, стоимости обращения, качеству запросов и поведению на посадочной, а не только по кликам.
Без презентационной пыли
Нужно купить горячий спрос аккуратно?
Напишите в Telegram или WhatsApp. Посмотрю нишу и скажу, есть ли смысл начинать с поиска.