Запросы
Чищу поисковые фразы, добавляю минус-слова, разделяю полезный спрос и шум, который ест бюджет.
Частный директолог
Оптимизация Яндекс Директ
Чистка, ставки, объявления, сайт и заявки вместо косметических правок
Оптимизация - это не подвигать ставки.
Нормальная оптимизация Директа начинается с вопроса: какая часть бюджета дает заявки, а какая просто делает вид, что работает.
17лет в рекламе, сайтах и продажах
Деньгисмотрю расход, заявки и качество обращений
Сайтпроверяю посадочную вместе с рекламой
РФработаю удаленно по доступам
Кому подойдет
Когда реклама работает, но деньги уходят слишком свободно
Оптимизация нужна, когда Директ уже накопил данные: видно запросы, расходы, объявления, заявки и слабые места. В этот момент можно не гадать, а принимать решения.
- Заявки стали дороже, но кампании продолжают тратить бюджет
- В поисковых фразах много мусора и спорных хвостов
- Часть объявлений получает клики без нормальных обращений
- Посадочные страницы принимают трафик, но не дожимают заявку
- Метрика есть, но решения по ней не принимаются
Что делаю
Что оптимизирую в Яндекс Директ
Ставки
Смотрю, где ставка оправдана заявками, а где кампания покупает дорогую видимость результата.
Объявления
Убираю слабые формулировки, усиливаю связку запрос-объявление-страница и отсеиваю лишних людей.
Посадочные
Проверяю первый экран, оффер, формы, телефоны, мессенджеры и понятность следующего шага.
Решения
Фиксирую, что отключить, усилить, переписать, вынести отдельно или проверить следующим тестом.
Оптимизация без решений - это уборка ради уборки. Смысл в том, чтобы бюджет перестал кормить слабые места системы.
Стоимость
От чего зависит объем оптимизации
Данные
Чем больше накоплено статистики по запросам, заявкам и посадочным, тем точнее можно резать лишнее.
Структура
Если кампании смешаны, оптимизация может превратиться в частичную пересборку.
Посадочная
Когда сайт просаживает заявки, править нужно не только рекламный кабинет.
Подход
Почему смотрю шире рекламного кабинета
Яндекс Директ редко ломается в одном месте. Запрос может быть хороший, но объявление слабое. Объявление может быть нормальным, но посадочная не дожимает. Форма может работать, но цель в Метрике не показывает реальную картину.
Поэтому я смотрю связку целиком: спрос, объявление, страницу, аналитику и заявку. Иначе реклама легко превращается в расход с красивыми цифрами.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы об оптимизации Директа
Когда пора оптимизировать Директ?
Когда реклама уже накопила данные и видно, какие запросы, объявления и страницы приводят заявки или расход без результата.
Можно снизить расход без потери заявок?
Иногда да, если есть мусорные запросы, слабые площадки, лишние показы или неэффективные группы. Но резать нужно аккуратно.
Оптимизация заменяет ведение?
Нет. Оптимизация может быть разовой работой, а ведение - регулярным контролем после нее.
Вы смотрите только рекламный кабинет?
Нет. Если посадочная, форма или аналитика мешают результату, я включаю это в выводы.
Без презентационной пыли
Директ тратит больше, чем должен?
Напишите в Telegram или WhatsApp. Посмотрю кампании, сайт и покажу, где можно вернуть контроль.