Гипотеза
Формулирую, кому и зачем показываем рекламу, а не просто включаю сети ради охвата.
Частный директолог
Настройка РСЯ
Реклама в сетях Яндекса с понятной гипотезой, сайтом и целями
РСЯ не про случайные картинки.
Реклама в сетях может давать заявки, но только если понятна аудитория, оффер, посадочная и способ измерить результат.
РСЯсети Яндекса как отдельная гипотеза
17лет в рекламе, сайтах и продажах
ЦелиМетрика, формы, звонки и мессенджеры
Сайтпроверяю посадочную до запуска
Кому подойдет
Когда РСЯ может быть полезна бизнесу
РСЯ работает иначе, чем поиск. Человек не всегда прямо сейчас ищет услугу, поэтому важны оффер, креатив, посадочная и аккуратная проверка гипотез.
- Поиск уже дорогой, и нужно расширить охват без хаоса
- Есть понятный оффер, который можно показать аудитории
- Нужно догонять или прогревать людей перед заявкой
- Есть посадочная страница и цели для оценки результата
- Нужно отделить РСЯ от поиска и считать ее отдельно
Что делаю
Как подхожу к настройке РСЯ
Аудитории
Подбираю условия показа, сегменты, интересы или связки с ретаргетингом, если они уместны.
Объявления
Делаю сообщения, которые быстро объясняют пользу и не обещают лишнего ради клика.
Посадочная
Проверяю, может ли страница принять менее горячий трафик и довести человека до заявки.
Контроль
После запуска смотрю площадки, заявки, поведение и стоимость обращения.
РСЯ легко дает видимость активности. Задача - не купить показы, а проверить, какие аудитории и сообщения приводят заявки.
Стоимость
Что влияет на настройку РСЯ
Работа специалиста
Разбор задачи, рекламной структуры, сайта, целей, заявок и действий, которые влияют на деньги.
Рекламный бюджет
Деньги, которые списывает Яндекс. Их нужно отделять от оплаты работы и оценивать по качеству заявок.
Сайт и аналитика
Если посадочная или цели слабые, часть результата теряется не в рекламе, а после клика.
Подход
Почему смотрю шире рекламного кабинета
Яндекс Директ редко ломается в одном месте. Запрос может быть хороший, но объявление слабое. Объявление может быть нормальным, но посадочная не дожимает. Форма может работать, но цель в Метрике не показывает реальную картину.
Поэтому я смотрю связку целиком: спрос, объявление, страницу, аналитику и заявку. Иначе реклама легко превращается в расход с красивыми цифрами.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы о настройке РСЯ
РСЯ подходит всем?
Нет. Если нет понятного оффера, посадочной и бюджета на тест, РСЯ может быстро стать шумом.
РСЯ дешевле поиска?
Клик может быть дешевле, но важнее стоимость заявки и качество обращения.
Можно запускать РСЯ отдельно?
Можно, если есть понятная гипотеза и цели. Но часто ее лучше оценивать отдельно от поиска.
Вы чистите площадки после запуска?
Да, если РСЯ идет в ведении: смотрю площадки, поведение, заявки и лишний расход.
Без презентационной пыли
Хотите проверить РСЯ без случайного охвата?
Напишите в Telegram или WhatsApp. Посмотрим, есть ли смысл запускать сети в вашей задаче.