Отчет
Смотрю реальные поисковые фразы, а не только исходную семантику до запуска.
Частный директолог
Минус-слова Яндекс Директ
Чистка поисковых фраз, мусора и расхода, который притворяется трафиком
Бюджет часто течет не громко, а по мелочи.
Минус-слова нужны не ради красоты списка. Они защищают рекламу от вакансий, обучения, бесплатных запросов, информационного шума и людей, которые не собираются покупать.
0терпимости к мусорным запросам
17лет в рекламе, сайтах и продажах
Поисксмотрю реальные фразы после запуска
Деньгичистка нужна ради стоимости заявки
Кому подойдет
Когда пора чистить запросы, а не просто менять ставки
Если реклама получает клики, но заявки дорогие или странные, первым делом стоит смотреть реальные поисковые фразы. Там часто лежит бюджет, который давно надо было остановить.
- Кампании работают, но заявки стали дороже
- В отчетах много фраз, которые не похожи на покупателей
- Реклама показывается по вакансиям, обучению или бесплатным запросам
- Минус-слова добавлялись хаотично и давно не пересматривались
- Нужно понять, какие фразы отключить, а какие вынести отдельно
Что делаю
Как чищу запросы в Яндекс Директ
Мусор
Отсекаю вакансии, обучение, бесплатно, своими руками, скачать, отзывы без покупки и другие нецелевые хвосты.
Смысл
Не режу все подряд. Некоторые спорные запросы лучше вынести отдельно, а не убить вместе с полезным спросом.
Структура
Проверяю, не смешаны ли разные услуги и намерения в одной группе, где минус-слова уже не спасают.
Контроль
После чистки смотрю, как меняются заявки, стоимость обращения и качество трафика.
Минус-слова не лечат плохой оффер, но часто быстро останавливают деньги, которые уходят людям без намерения купить.
Стоимость
От чего зависит объем чистки
История кампаний
Чем больше данных по поисковым фразам, тем точнее можно увидеть реальные потери.
Число направлений
Если услуги смешаны, минус-слова приходится сочетать с пересборкой структуры.
Качество заявок
Важно смотреть не только фразы, но и то, какие обращения они приводят.
Подход
Почему минус-слова нельзя делать один раз навсегда
После запуска появляются новые фразы, новые формулировки, странные хвосты и сезонные мусорные запросы. То, чего не было на старте, может начать съедать бюджет позже.
Поэтому чистка запросов - часть ведения, а не разовая галочка в настройке.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы о минус-словах
Можно просто добавить большой список минус-слов?
Можно, но опасно. Большой список без смысла может отрезать полезный спрос вместе с мусором.
Как часто чистить запросы?
После запуска - регулярно. Частота зависит от бюджета, объема трафика и скорости накопления данных.
Минус-слова снизят стоимость заявки?
Часто помогают, если проблема в мусорном трафике. Но если слабая посадочная или оффер, одной чистки мало.
Вы чистите запросы в рамках ведения?
Да. Чистка поисковых фраз и минус-слова - один из базовых элементов ведения Директа.
Без презентационной пыли
Подозреваете, что Директ покупает мусор?
Напишите в Telegram или WhatsApp. Посмотрю поисковые фразы и скажу, где бюджет течет тише всего.