Семантика
Запросы должны отражать намерение купить или оставить заявку, а не просто содержать красивые слова.
Частный директолог
Контекстная реклама Яндекс
Директ, сайт и аналитика как одна рекламная система
Контекст без контекста сжигает деньги.
Контекстная реклама работает, когда объявление совпадает с запросом, страница продолжает обещание, а Метрика показывает не иллюзию, а заявки.
17лет в рекламе, сайтах и продажах
РФработаю удаленно с бизнесом из разных городов
ЦелиМетрика, заявки, сайт и экономика
1специалист видит всю связку
Кому подойдет
Когда контекстная реклама должна отвечать за деньги
В Яндекс Директ много настроек, но бизнесу нужны не настройки сами по себе. Бизнесу нужны заявки, понятная цена обращения и решения, что делать с бюджетом дальше.
- Нужно привлечь людей, которые уже ищут услугу
- Нужно отделить горячий спрос от информационного шума
- Нужно понять, окупается ли реклама после клика
- Нужна связка Директ - сайт - Метрика - заявка
- Не хочется платить за отчеты, которые не меняют результат
Что делаю
Что должно быть внутри нормальной контекстной рекламы
Оффер
Объявление должно обещать то, что человек увидит на странице, иначе доверие ломается сразу.
Посадочная
Страница должна быстро объяснять пользу, снижать сомнения и давать понятный способ связи.
Метрика
Без целей, звонков, форм и мессенджеров нельзя понять, какие деньги возвращаются.
Оптимизация
Контекст нужно чистить и докручивать: иначе вчерашний порядок быстро превращается в мусор.
Контекстная реклама не обязана быть красивой. Она обязана быть честной к спросу, понятной человеку и измеримой для бизнеса.
Стоимость
Цена зависит от объема рекламной системы
Работа специалиста
Разбор задачи, рекламной структуры, сайта, целей, заявок и действий, которые влияют на деньги.
Рекламный бюджет
Деньги, которые списывает Яндекс. Их нужно отделять от оплаты работы и оценивать по качеству заявок.
Сайт и аналитика
Если посадочная или цели слабые, часть результата теряется не в рекламе, а после клика.
Подход
Почему смотрю шире рекламного кабинета
Яндекс Директ редко ломается в одном месте. Запрос может быть хороший, но объявление слабое. Объявление может быть нормальным, но посадочная не дожимает. Форма может работать, но цель в Метрике не показывает реальную картину.
Поэтому я смотрю связку целиком: спрос, объявление, страницу, аналитику и заявку. Иначе реклама легко превращается в расход с красивыми цифрами.
Внутренняя навигация
Куда идти дальше
Настройка Яндекс Директ
Сборка кампаний, семантики, объявлений, целей и первого запуска.
Ведение контекстной рекламы
Регулярный контроль запросов, ставок, объявлений, сайта и заявок.
Аудит контекстной рекламы
Проверка, где Директ теряет деньги и что чинить первым.
Настройка контекстной рекламы
Настройка нужна, чтобы бюджет не ушел в широкий шум: запросы, объявления, цели и страница должны работать на заявку, а не на красивую статистику.
Заявки для эвакуаторов
Человек с машиной на дороге не будет изучать бренд часами. Ему нужен понятный район работы, цена, скорость подачи, телефон и доверие за первые секунды.
Директолог Москва
Директолог для бизнеса из Москвы: удаленно, по цифрам, без выдуманного офиса.
FAQ
Частые вопросы о контекстной рекламе
Контекстная реклама и Яндекс Директ - это одно и то же?
Яндекс Директ - главный инструмент контекстной рекламы в Яндексе. На практике большинство таких задач решается через Директ.
Можно быстро проверить нишу?
Можно, если есть посадочная, цели и достаточный тестовый бюджет. Без измерения тест будет самообманом.
Что важнее: клики или заявки?
Клики важны только как путь к заявке. Если клики не приводят к обращениям, их красота не помогает бизнесу.
Вы работаете с посадочными страницами?
Да. Если страница мешает рекламе, я показываю, что именно нужно чинить.
Без презентационной пыли
Нужен контекст, который можно измерять?
Напишите в Telegram или WhatsApp. Посмотрим спрос, сайт и то, где быстрее получить заявки.